Google Tag Manager – optimalizace marketingových strategií

V současné digitální době je pro každého podnikatele a podnik nezbytné sbírat a analyzovat údaje o chování návštěvníků na webových stránkách. Lépe tak porozumíme jejich potřebám a následně budeme vědět, jak zlepšit jejich uživatelskou zkušenost.

Google Tag Manager umožňuje snadněji a efektivněji spravovat a implementovat měřící kódy na webových stránkách, a to i bez nutnosti zásahu do kódu samotných stránek. Zlepšete své online marketingové kampaně tímto efektivním nástrojem.

Co je Google Tag Manager

Jedná se o nástroj od společnosti Google, který umožňuje marketérům a majitelům webových stránek a e-shopů spravovat a implementovat sledovací a další kódy pro marketingové nástroje na své webové stránky a aplikace bez nutnosti manuální implementace kódu.

Umožňuje spravovat tagy – kódy JavaScript, HTML a jiné fragmenty kódu, které se používají k měření a zaznamenávání různých činností na webové stránce – konverze, sledování návštěvnosti či remarketingové kampaně.

Jak funguje

Je to jakýsi kontejner pro různé kódy, a to včetně sledovacích kódů Google Analytics, Facebook Pixel a podobně. Majitelům webových stránek umožňuje snadno přidávat a spravovat různé sledovací kódy bez nutnosti úpravy kódu na webové stránce. Marketérům zase umožňuje rychle a snadno implementovat nové marketingové nástroje, sledovat konverze a analyzovat webovou stránku.

Díky tomu, že umožňuje snadné řízení marketingových kódů a nástrojů, může zlepšit efektivitu marketingových kampaní a optimalizovat výkon webových stránek.

Proč používat Google Tag Manager

Google Tag Manager nabízí řadu možností pro implementaci a správu tagů, pixelů a sledovacích kódů:

• tvorba tagů,
  • tvorba různých typů tagů,
    • tagy pro sledování konverzí,
    • tagy pro sledování návštěvnosti,
    • tagy pro sledování událostí,
    • různé jiné,
• správa tagů,
  • jednoduchá správa všech tagů na webové stránce v jednom rozhraní,
  • snadná úprava, publikace, deaktivace a odstraňování,
• nastavení triggerů,
  • podmínek/souborů podmínek, které musí být splněny, aby mohl být proveden konkrétní tag/skupina tagů,
    • trigger pro načítání stránky,
    • trigger pro kliknutí na odkaz,
    • trigger pro odeslání formuláře a jiné,
• verze a historie změn,
  • ukládání historie změn a tvorby verzí,
  • jednoduše umíte vrátit i starší verze,
• správa přístupových dat,
  • přiřazování různých úrovní přístupu a práv pro různé uživatelské kódy,
  • kontrola přístupu k datům a tagům,
• debugování,
  • ověření funkčnosti a správné instalace tagů a trackerů,
  • testování správného přenosu dat do nástrojů pro analýzu (např. Google Analytics),
• integrace s jinými nástroji s různými nástroji a platformami,
  • Google Analytics,
  • Google Ads,
  • Facebook Pixel,
  • Twitter Pixel,
  • a další…

Výhody Google Tag Manager

• Jednoduchá implementace,
  • jednoduchá a rychlá implementace marketingových kódů na webovou stránku
  • bez potřeby manuální úpravy kódu,
• centralizované řízení,
  • centrální bod pro správu všech marketingových kódů,
  • snadné přidávání, úprava a odstranění sledovacích kódů,
• flexibilita,
  • možnost přidání různých druhů sledovacích kódů,
• optimalizace výkonu,
  • sledování konverzí,
  • analýza výkonu webové stránky,
  • následná optimalizace marketingových kampaní,
• nízké náklady,
  • může snižovat náklady na úpravy kódu,
  • může zlepšit efektivitu marketingových kampaní, a tedy zvýšit zisk.

Obecně umožňuje Google Tag Manager jednoduchou a flexibilní správu marketingových kódů na webových stránkách a aplikacích, což může mít za následek efektivnější marketingové kampaně.

Jak začít s Google Tag Manager

Začít je jednoduché, stačí následovat tyto kroky:

• Vytvořte si účet,
  • použijte stávající nebo nový účet Google,
• Instalujte GTM kód,
  • Google Tag Manager vám po vytvoření účtu poskytne kód, který je třeba umístit na webovou stránku/do aplikace,
• Vytvořte tzv. kontejner,
  • Kontejner slouží ke správě kódů pro různé webové stránky či aplikace.
• Přidejte sledovací kódy,
  • kódy pro různé služby jako Google Analytics, Facebook Pixel a mnoho dalších
  • umožňují sledovat data na vaší webové stránce či v aplikaci.
• Publikujte vytvořený kontejner,
  • po přidání kódů je můžete dát publikovat,
  • změny se projeví na vaše webové stránce či v aplikaci,
• Udělejte přetestování,
  • před uvedením kódů do aktivity je důležité je otestovat
  • v testovací verzi,
  • ujistíte se tak, že fungují správně a neovlivňují výkon vaší webové stránky.

Google Tag Manager a Google Analytics

Google Tag Manager můžete použít ke zjednodušení implementace sledování událostí a dat na webových stránkách, včetně sledování pomocí Google Analytics. Chcete-li tyto dva nástroje propojit, stačí následovat těchto pár bodů:

• Pokud ještě nemáte účet v Google Analytics, vytvořte si jej.
• Po vytvoření účtu budete potřebovat sledovací kód, který vám umožní sledovat návštěvnost a chování návštěvníků na webové stránce,
  • naleznete jej v části nastavení zprávy v rámci účtu,
• vytvořte v Google Tag Manageru tag pro Google Analytics,
  • přejděte na stránku pro správu kontejnerů a klepněte na tlačítko nový tag a
• zadejte vaše číslo sledovacího kódu Google Analytics.
• Nastavte trigger pro váš tag
  • triggery určují, kdy se má tag spustit,
• publikujte změny
  • změny se projeví na vaší webové stránce.
• Před spuštěním tagu je důležité jej otestovat v testovací verzi
  • ujistěte se, že funguje správně a sbírá správná data.

Na co si dát pozor při používání Google Tag Manager

Při používání Google Tag Manager je důležité zajistit správné fungování a integritu vašich dat. Abyste minimalizovali riziko chyb, je třeba dbát na několik věcí:

• správné nastavení účtu a oprávnění pro přístup k různým kódům,
• řádná implementace kódů,
• kontrola verzí,
  • Google Tag Manager umožňuje spravovat verze kódů, proto se ujistěte, že používáte správnou verzi a že všechny změny byly uloženy testování v testovací verzi.
• Zabezpečení účtu.
  • Jelikož Google Tag Manager obsahuje data o uživatelích, měli byste je chránit před zneužitím.
    
    

Ve zkratce si při používání Google Tag Manager je třeba dávat pozor na správné nastavení, implementaci a testování kódů, na sledování verzí a zabezpečení účtu a dat.

Google Tag Manager a PPC reklama

Pro PPC reklamu je Google Tag Manager důležitým nástrojem. Sledovací kódy a tagy, které implementuje, jsou potřebné pro sledování konverzí, návštěvnosti a dalších metrik na webové stránce.

Pro efektivní PPC reklamu je klíčová schopnost Google Tag Managera spravovat kódy sledování konverze a remarketingu. Právě díky tomuto nástroji lze řídit reklamní kampaně efektivněji a získat cenné informace o návštěvnosti a konverzích na webové stránce. V konečném důsledku to totiž znamená lepší výsledky a vyšší návratnost investic z PPC reklamy.

Nevíte si rady s nastavením Google Tag Manageru či PPC reklamy? Kontaktujte nás a spolu to vyřešíme.